Корпоративные новогодние подарки клиентам и партнёрам: что работает лучше всего

Новый год — ключевой момент для укрепления деловых связей. По данным McKinsey (2025), именно в декабре до 45% компаний формируют планы на следующие партнёрские проекты, и жест внимания в это время играет критическую роль. Корпоративные подарки перестают быть «традицией ради галочки» и становятся инструментом, который напрямую влияет на восприятие бренда, уровень доверия и готовность к сотрудничеству.

Почему корпоративные подарки важны именно сейчас

Исследования Deloitte показывают: 68% клиентов в B2B готовы продолжить сотрудничество с компанией, если чувствуют внимание и персональный подход в конце года. В то же время устаревшие сувениры и шаблонные наборы оказывают обратный эффект — формируют впечатление формальности и отстранённости.

Локальные данные это подтверждают: в опросах hh.ru и Headhunter Казахстан более 50% респондентов отмечали, что по-настоящему ценят не стоимость подарка, а его уместность, персонализацию и возможность выбора.

Ошибки и антиподарки

Компании до сих пор тратят бюджеты на подарки, которые не работают. Среди «антиподарков» выделяют:

Одинаковые брендированные сувениры (ручки, календари) — выглядят дежурно.
Алкоголь — риск промахнуться из-за культурных и личных предпочтений.
Дорогие, но непрактичные вещи — подарок вызывает недоумение, а не радость.

Что работает лучше всего в 2025/2026 году

Персонализированные подарки. Индивидуальные сертификаты или выбор категории усиливают ценность.
Цифровые решения. Электронные подарочные карты — главный тренд: удобные, экологичные, не требуют логистики.
Опыт и впечатления. Билеты в театр, мастер-классы, онлайн-курсы запоминаются сильнее, чем сувениры.
Комбинированный подход. Подарок + благотворительный вклад вызывает эмоциональный отклик у клиентов.
Локальные бренды. В СНГ партнёры ценят подарки от местных производителей: это проявление уважения и вклад в экономику региона.

Тайминг имеет значение

Главная ошибка компаний — откладывать подготовку подарков на декабрь. Исследования BCG (2024) показывают: те, кто начинают планирование в сентябре–октябре, экономят до 30% бюджета и избегают риска задержек. А значит, уже в начале осени стоит определить формат подарков и утвердить бюджет.

Кейс: как компания из Казахстана оптимизировала подарки

Одна из крупных компаний в Казахстане в 2024 году заменила стандартные новогодние наборы на электронные сертификаты. В результате:

расходы на логистику сократились на 40%;
подготовка заняла 3 дня вместо 3 недель;
клиенты отметили, что такой подарок ценнее, так как можно выбрать то, что действительно нужно.

Как автоматизировать и не потерять эффект

Крупным компаниям важно масштабировать процесс без потери персонализации. Здесь помогают цифровые инструменты. Личный кабинет для корпоративных клиентов Giftery позволяет за несколько минут оформить массовую рассылку электронных сертификатов клиентам и партнёрам в РФ, КЗ и РБ. Такой подход решает сразу три задачи: экономит время, снижает нагрузку на бухгалтерию и позволяет персонализировать подарки.

Итог

Корпоративные новогодние подарки — это стратегический инструмент, а не формальность. В 2025 году выигрывают компании, которые делают ставку на персонализацию, цифровые решения и ESG-подход. Такой подарок укрепляет партнёрские отношения, снижает риски недовольства и формирует доверие.

Компании, которые уже сейчас внедряют цифровые подарки, встречают Новый год без авралов, с довольными клиентами и лояльными партнёрами.