Категории
Новости / Мотивация сотрудников

Экологичный HR: как привлекать сотрудников, которым важны ценности компании

Современные кандидаты всё чаще смотрят не только на зарплату и условия, но и на то, что стоит за бизнесом: как компания ведёт себя по отношению к людям, к обществу и к планете. Особенно это актуально для поколения Z и миллениалов, которые всё активнее заполняют рынок труда. И если бренд работодателя не отражает реальные ценности — привлекательность стремительно падает.

Почему экология культуры важна прямо сейчас

Согласно исследованию Deloitte (2024), 73% молодых специалистов хотят работать в компаниях, которые ведут бизнес экологично и этично. Более половины (52%) готовы отказаться от оффера, если корпоративные ценности не совпадают с их личными.

То же подтверждает и отчёт hh.ru (2023): 38% кандидатов обращают внимание на участие компании в социальных и экологических проектах при выборе места работы. Для офисных сотрудников из Москвы и Санкт-Петербурга этот показатель превышает 45%.

Просто перечислить ценности в разделе "О компании" — уже недостаточно. Их должны подтверждать действия. Особенно когда речь идёт о привлечении и удержании осознанных специалистов, ориентированных на устойчивое развитие и осмысленную корпоративную культуру.

Что делает HR-экосистему по-настоящему экологичной

  • Прозрачность и честность. Это базовый уровень: от описания вакансии до обратной связи на интервью. Кандидаты считывают фальшь быстрее, чем кажется.

  • Забота о сотрудниках — не в формате слогана. Реальные действия: ресурсы на ментальное здоровье, возможность гибкой занятости, культура доверия внутри команды.

  • Устойчивые и разумные практики. Это и отказ от бумажных документов, и возможность гибридной работы, и переход на электронные подарки вместо физических.

  • Вовлечённость в социальные инициативы. Важно не просто перечислять в отчётах, а приглашать сотрудников участвовать, делать благотворительность частью корпоративной жизни.

  • Мотивация с ценностью. Подарки должны соответствовать культуре. Например, возможность выбирать награду в соответствии со своими интересами — это не просто приятный бонус, а элемент культуры доверия. Особенно если поощрение идёт не "по расписанию", а по конкретному вкладу. Электронные подарочные сертификаты при этом не требуют упаковки и транспортировки, что снижает углеродный след и соответствует принципам устойчивого развития.

Как компании транслируют ценности через действия

  • Показывают, а не рассказывают. Не обещания, а кейсы: что конкретно делаете для устойчивости?
  • Создают культуру участия. Сотрудники вовлечены, когда видят, что могут влиять. В том числе — выбирать подарки, участвовать в благотворительности, предлагать идеи.
  • Используют инструменты, которые поддерживают философию. Даже такой простой шаг, как переход на электронные поздравления и подарочные карты, говорит многое о подходе компании к экологии — в широком смысле слова.

Например, в одной IT-компании переход на электронные подарочные сертификаты и вовлечение сотрудников в благотворительные инициативы позволили снизить текучесть среди молодых специалистов на 15% всего за год. Это подтвердило: устойчивость и ценности — работают, когда становятся действиями, а не лозунгами.

Вывод

Экологичный HR — это не про озеленение офиса, а про культуру, в которой важно, как вы делаете бизнес. И если вы хотите привлекать людей, которым действительно не всё равно — начните с того, чтобы самим быть такими работодателями.

Платформа Giftery помогает компаниям выстраивать экологичную систему нематериальной мотивации. Витрина Вознаграждений — это способ поддержать ценности команды: осознанно, гибко и без лишнего воздействия на природу.

Ещё статьи