Благотворительные корпоративные подарки: как порадовать сотрудников и помочь нуждающимся
В 2025 году всё больше компаний в России, Казахстане и Беларуси переосмысливают формат корпоративных подарков. Традиционные наборы и сувениры отходят на второй план, уступая место осознанным подаркам, которые приносят пользу не только получателю, но и тем, кто в этом действительно нуждается.
Речь идёт о благотворительных подарках — эффективном инструменте корпоративной социальной ответственности (КСО), который укрепляет репутацию компании, повышает вовлечённость сотрудников и оказывает реальную помощь благотворительным организациям
Почему бизнес обращается к благотворительным подаркам
Согласно исследованию Deloitte, 84% сотрудников считают, что компании с активной социальной позицией вызывают у них больше доверия. А по данным Harvard Business Review, сотрудники, участвующие в благотворительных инициативах от компании, демонстрируют на 13% более высокий уровень удовлетворённости работой.
Это особенно актуально в условиях, когда значительная часть работников — миллениалы и поколение Z, для которых ценности и смысл важнее зарплатной надбавки. Подарки с миссией становятся важным элементом вовлечённости и корпоративной культуры.
Влияние благотворительных подарков на бизнес:
- укрепление имиджа бренда как социально ответственного;
- усиление лояльности и вовлечённости сотрудников;
- упрощение КСО-отчётности за счёт прозрачных и понятных механизмов помощи.
Форматы, которые подходят для любых компаний
Неважно, у вас небольшой офис или крупная корпорация — благотворительные подарки можно реализовать по-разному:
Тематические благотворительные наборы — подарочные боксы с товарами, изготовленными социальными мастерскими (свечи, текстиль, керамика, продукты).
Сувениры с историей — изделия, сделанные людьми с ограниченными возможностями, выпускниками детских домов, подопечными фондов.
Оплата конкретной помощи — от кормления животных в приюте до закупки учебников для сельских школ (с подтверждением и фотоотчётом для сотрудников).
Подарки-эмоции — билеты на благотворительные концерты, спектакли или выставки, средства от которых идут в фонд.
Локальные инициативы — поддержка местных сообществ: посадка деревьев, благоустройство парка, закупка оборудования для детских кружков.
Волонтёрские дни — возможность подарить сотруднику день оплачиваемого отпуска для участия в добром проекте.
Электронные подарочные сертификаты — универсальный вариант, когда сотрудник сам выбирает подарок, а часть суммы уходит на благотворительность.
Кейс Giftery: как подарок стал вкладом в жизнь
В 2025 году Giftery провела совместную акцию с фондом «Живи сейчас», который более 10 лет помогает людям с БАС — тяжёлым и редким заболеванием. В рамках этой инициативы часть выручки от каждой Giftery Card направлялась на покупку средств ухода для подопечных фонда.
Результат оказался впечатляющим: сотни людей по всей стране смогли сделать подарок близким и одновременно внести свой вклад в помощь нуждающимся. Кампания получила широкий отклик среди клиентов и бизнес-сообщества, став примером того, как простая идея способна принести значимый результат.
Как внедрить благотворительные подарки в любой компании
- Определите партнёрский фонд — выберите организацию, чья миссия близка вашей корпоративной культуре.
- Выберите формат — набор, сертификат, событие или конкретная помощь.
- Объясните механику сотрудникам — чем понятнее процесс, тем выше вовлечённость.
- Обеспечьте прозрачность — покажите, кому и как была оказана помощь.
- Покажите результат — делитесь цифрами, историями и отзывами.
Почему это работает в 2025 году
Благотворительные подарки перестают быть исключением — они становятся новой нормой. Всё больше компаний выбирают этот формат, особенно на Новый год, юбилеи и профессиональные праздники.
Электронные подарочные сертификаты позволяют быстро масштабировать такие инициативы — без затрат на логистику и рисков с выбором подарка. Giftery предлагает компаниям закупать сертификаты оптом, в том числе для реализации благотворительных проектов. В b2b-кабинете можно за несколько минут отправить подарки всей команде и автоматизировать весь процесс.
В будущее — с ценностями
Благотворительные подарки — это отражение зрелости бизнеса. В 2026 году таких инициатив станет ещё больше, а корпоративные подарки будут всё чаще сочетать заботу о сотрудниках с реальной помощью обществу. Добро, сделанное вместе, укрепляет культуру, бизнес и мир вокруг нас.
