Цифровые новогодние подарки сотрудникам 2026: почему компании переходят на электронные подарки

В последние годы корпоративные новогодние подарки трансформируются — от коробок с символикой до электронных решений с возможностью выбора. В 2025 году тренд окончательно оформляется: всё больше компаний в России, Казахстане и Беларуси переходят на цифровые подарки. Почему? Разберёмся на данных, кейсах и реальных задачах бизнеса.

1. Проблема «ненужных подарков» вышла на первый план

Согласно исследованию PwC, в 2024 году 47% сотрудников получали подарки, которые не использовали или сразу передаривали. А 1 из 5 говорил, что подарок от компании никак не отражал его интересы.

Когда вручается коробка с одинаковыми вещами, велика вероятность промахнуться:

• Кто-то не пьёт чай, а в наборе — баночка чёрного чая.
• У кого-то аллергия на мёд — а он в подарке.
• Сладости часто не разрешены детям.

Цифровой подарок решает сразу несколько задач: персонализация, свобода выбора, сокращение ошибок.

2. Рост числа распределённых команд и снижение эффективности физической логистики

Удалёнка, филиалы в других регионах, децентрализация — это реальность 2025–2026 года. Даже в компаниях с офисной культурой сотрудники могут работать в 15+ городах.

Доставка одинаковых подарков в разные города — это логистика, риски задержек и повреждений. Особенно в предновогодний пик.

Цифровой сертификат доставляется по email или SMS в моменте, не требует упаковки и курьеров.

3. Новогодний подарок как часть EVP и бренда работодателя

В 2025 году новогодний подарок — это уже не только про “поздравить”, но и про коммуникацию ценностей.

• Подчёркивается забота (через персонализацию).
• Демонстрируется экологичность (отказ от упаковки и логистики).
• Укрепляется эмоциональная связь (возможность подарить что-то действительно нужное семье).

По данным Deloitte, компании с сильным EVP получают в 2,5 раза больше откликов от релевантных кандидатов. Подарки — часть этого бренда.

4. Конкретная выгода: время, бюджет и масштабируемость

Если сравнить поздравление 1000 сотрудников физическими подарками и электронными сертификатами, разница очевидна.

• Физформат требует склада, доставки, минимум две недели на реализацию, возвраты и ручную отчётность, а персонализация невозможна.

• С электронными сертификатами — всё иначе: никакой логистики, отправка за один день, полная персонализация, без возвратов и с готовой отчётностью в личном кабинете.

5. Кейсы: как это работает на практике

Один из показательных примеров — компания Tele2 в Республике Казахстан. В 2021 году перед ней стояла задача: поздравить 1600 детей сотрудников в 14 регионах страны с Новым годом. Первоначальный план — рюкзаки с полезными сладостями — столкнулся с реальностью:

• Логистика по всей стране.
• Проблема хранения.
• Риски «неподходящих» подарков.

Решение пришло вместе с Giftery: электронные подарочные сертификаты номиналом 5000 тенге, которые можно обменять на товары в сетях «Марвин» и «Меломан». Учитывались интересы детей и наличие магазинов во всех регионах.

Итоги проекта:

• 100% подарков доставлены в срок.
• Полная свобода выбора для семей.
• Существенная экономия бюджета и снижение трудозатрат.

Как отмечают в Tele2, сопровождение проекта, скорость и персонализация стали ключевыми факторами успеха.

6. Что важно учесть при переходе на цифровые подарки

• Сегментировать аудиторию — сотрудник, ребёнок сотрудника, партнёр по бизнесу — разные потребности.

• Подобрать универсальный номинал — чтобы подарка хватало на что-то значимое.

• Обеспечить удобную доставку — email, SMS, внутренний портал.

• Выбрать надёжного партнёра, работающего по всем регионам и соответствующего требованиям бухгалтерии.

7. Где заказать: сервис с автоматизацией и поддержкой

Giftery предлагает оптовую закупку цифровых подарочных сертификатов, включая универсальную Giftery Card, которую можно обменять на более чем 500 брендов. Есть B2B-кабинет, через который можно быстро и безопасно отправлять подарки тысячам сотрудников с минимальными трудозатратами.

Вывод

Цифровой подарок — это не замена, а эволюция. Он говорит: «Мы не просто поздравляем — мы доверяем тебе выбрать то, что нужно». Именно поэтому компании в 2025/2026 году делают выбор в пользу электронных решений. Это экономичнее, современнее и человечнее.