Рынок подарочных сертификатов в России — исследование Giftery
Российский рынок подарочных сертификатов уже приблизился к триллионному масштабу, но в официальной статистике его по-прежнему нет отдельной строкой. Продажи распределены между розничными сетями, интернет-магазинами, корпоративными закупками, банковскими приложениями, агрегаторами и собственными программами брендов.
Мы в Giftery собрали открытые данные в единую модель, чтобы оценить объём рынка, понять его структуру и показать, какие изменения происходят в корпоративном и розничном сегментах.
По базовой модельной оценке Giftery, в 2026 году объём российского рынка подарочных сертификатов может составить около 914 млрд рублей. Это не показатель Росстата, а расчёт на основе данных о потребительском обороте, отраслевых исследований и открытых рыночных источников.
Что изменилось на рынке
Подарочные сертификаты давно используют не только в ситуации, когда сложно выбрать подарок. Компании применяют их для поздравления сотрудников и партнёров, мотивации продавцов, клиентских акций, программ признания и лояльности.
По модельной оценке Giftery, около 60% рынка в 2025 году приходилось на корпоративный канал, около 40% на розничный. Это значит, что значительную часть спроса формируют не частные подарки, а задачи бизнеса, связанные с сотрудниками, клиентами, партнёрами и участниками мотивационных программ.
Для специалистов по работе с персоналом, маркетинга, продаж и закупок вопрос уже не сводится к выбору сертификата или номинала. Приходится учитывать аудиторию, бюджет, географию получателей, способ выдачи и то, какую часть выбора компания готова оставить человеку.
Отдельное направление роста связано с электронным форматом. Он упрощает выдачу сертификатов большим и распределённым аудиториям, хотя не отменяет работу со списками, правилами, статусами и ошибками.
Что вошло в исследование
В полной версии мы разобрали:
- объём и динамику рынка с 2023 по 2026 год;
- методику оценки рынка, которого нет отдельной строкой в официальной статистике;
- соотношение корпоративного и розничного спроса;
- развитие электронных подарочных сертификатов;
- категории рынка и различия в среднем чеке;
- участников рынка и факторы развития до 2030 года.
Отдельный раздел посвящён методологии. В нём показано, какие показатели основаны на официальных данных, какие взяты из отраслевых источников, а какие являются модельной оценкой Giftery.
Забрать полную версию исследования
Исследование будет полезно компаниям, которые работают с корпоративными подарками, мотивацией, программами лояльности или собственными подарочными сертификатами.
В полной версии 40 страниц с данными, пояснениями к расчётам и выводами о том, как меняется российский рынок подарочных сертификатов.
Если вы используете данные в публикации, презентации или аналитическом материале, пожалуйста, укажите Giftery как источник модельных оценок.
А если вы хотите не только разобраться в тенденциях рынка, но и применить подходящие решения в своей компании, обращайтесь за бесплатной консультацией о современных способах мотивации и поощрений. Команда Giftery поможет подобрать механику для сотрудников, клиентов или партнёров с учётом ваших задач, бюджета и аудитории.
