Рост рынка подарочных сертификатов в России: тренды 3Q–4Q 2025 и прогнозы на будущее
Подарочные сертификаты продолжают быть популярным и удобным инструментом для подарков и мотивации, особенно на российском рынке. В 2025 году рынок подарочных сертификатов в России демонстрирует динамичный рост. Тренды на цифровизацию, омниканальность и расширение применения сертификатов в корпоративной сфере обеспечивают сильное развитие этого сегмента. В этой статье мы рассмотрим текущие тренды, ожидаемые в третьем и четвертом квартале 2025 года, и сделаем прогнозы на будущее.
Тренды на третий и четвертый кварталы 2025 года
1. Рост популярности электронных сертификатов в России
В 2025 году продолжает расти популярность электронных подарочных сертификатов, которые значительно удобнее пластиковых карт. Согласно исследованию, в 2025 году электронные сертификаты составят основную долю на российском рынке подарочных карт. К 2027 году объём рынка подарочных карт в России может достичь 10,2 млрд долларов США, что соответствует среднегодовому росту 25%. Это связано с экономией времени и удобством использования таких сертификатов для потребителей и компаний, в том числе для мотивации сотрудников и партнёров.
2. Цифровизация и омниканальность: новые возможности для российских потребителей
С каждым годом всё больше пользователей в России предпочитают совершать покупки и обмен сертификатов через цифровые каналы. Ожидается, что к концу 2025 года доля омниканальных покупок в России составит до 30%. Онлайн-сервисы и платформы для приобретения и использования подарочных сертификатов становятся неотъемлемой частью современной торговли. Прогнозируется, что на маркетплейсах интерес к электронным сертификатам вырастет на 314% для мужчин и 482% для женщин по сравнению с 2024 годом, что подтверждает увеличение популярности цифровых решений среди всех возрастных категорий.
3. Фокус на безопасности и защите данных
Поскольку рынок подарочных сертификатов продолжает цифровизироваться, растёт и потребность в защите данных клиентов. Компании, работающие с электронными сертификатами, активно инвестируют в новые технологии защиты информации. Важно отметить, что такие меры помогают не только укрепить доверие со стороны пользователей, но и повысить лояльность клиентов.
4. Корпоративные подарки: внимание к мотивации и лояльности сотрудников
На корпоративном рынке России продолжается рост интереса к подарочным сертификатам, используемым в рамках программ мотивации сотрудников. Согласно данным, 43% россиян когда-либо получали подарочные сертификаты от компании, а 67% хотели бы получить их в будущем. В 2025 году доля корпоративных клиентов на российском рынке подарочных сертификатов продолжит увеличиваться, составляя более 40% от общего объёма продаж.
Такой тренд объясняется ростом цен на традиционные корпоративные подарки и удобством использования сертификатов для награждения сотрудников и партнёров. Giftery активно развивает свои предложения для корпоративных клиентов, помогая оптимизировать затраты на подарки и упрощать процесс их использования.
Прогнозы на будущее: что ждёт рынок подарочных сертификатов в России в 2026 году?
1. Интеграция с другими сервисами и платформами
К 2026 году ожидается рост интеграции подарочных сертификатов с другими сервисами, такими как онлайн-курсы, подписки на популярные сервисы (например, онлайн-кинотеатры и музыкальные сервисы), а также различные платформы для развлечений. Прогнозируется, что доля таких интегрированных предложений на рынке подарочных карт составит до 15% к 2029 году. Это станет новым этапом в развитии подарочных сертификатов, позволяя пользователям обменивать их не только на товары, но и на услуги. Giftery активно расширяет партнёрскую сеть, предлагая сертификаты от самых популярных брендов и сервисов, доступных для российских клиентов.
2. Рост криптовалютных подарочных сертификатов
С развитием технологий блокчейн и криптовалют в 2026 году можно ожидать появления подарочных сертификатов, которые будут привязаны к цифровым валютам. Такие сертификаты станут особенно популярными среди крупных международных компаний и стартапов, ориентированных на инновации и цифровые платежи. Прогнозируется, что криптовалютные подарочные сертификаты будут составлять около 10% от общего объёма рынка в России к 2026 году.
3. Экологическая ответственность и тенденция к устойчивости
В будущем продолжит расти осведомлённость об экологии, что приведёт к большему спросу на экологичные подарочные сертификаты. Компании будут стремиться предложить своим клиентам более устойчивые и экологически чистые продукты и услуги, что приведёт к созданию новых экологичных сертификатов. Ожидается, что к 2026 году более 65% российских компаний будут активно развивать предложения по эко-сертификатам. Giftery активно развивает концепцию безотходных решений и вносит свой вклад в экологические инициативы.
4. Рост интереса со стороны молодой аудитории в России
Подарочные сертификаты становятся всё более привлекательными для поколения Z, которое активно использует цифровые решения. Согласно исследованиям, 40% представителей поколения Z в России предпочитают получать подарочные сертификаты, что делает этот сегмент рынка особенно перспективным для роста в ближайшие годы. В 2026 году этот сегмент может составить до 45% от общего числа потребителей подарочных сертификатов в России.
Заключение
Рынок подарочных сертификатов в России продолжает набирать популярность, особенно в условиях цифровизации и повышения интереса к корпоративным подаркам. В 2025 году ожидается дальнейший рост популярности электронных сертификатов, увеличение доли омниканальных покупок и усиление защиты данных.
В 2026 году рынок продолжит интеграцию с другими сервисами и платформами, а также появятся новые формы сертификатов, связанные с криптовалютами и экологическими инициативами.
Giftery предлагает эффективные и удобные решения для мотивации сотрудников, клиентов и партнёров, интегрированные с популярными сервисами и брендами. Присоединяйтесь к нам, чтобы легко и быстро реализовывать подарочные программы, экономить на логистике и поддерживать экологичность в бизнесе.
